便利なMAツール5選：初心者でも使いこなせる！効率的なマーケティングオートメーション入門
※画像：MAツールのダッシュボード画面のイメージ（ヘッダー画像として配置）
マーケティングオートメーション（MA）は、現代のデジタルマーケティングには欠かせないツールとなっています。本記事では、特にMAツールの導入を検討している方や、より効率的なマーケティング施策を実現したい方に向けて、おすすめのMAツール5選をご紹介します。
マーケティングオートメーション（MA）とは？
マーケティングオートメーションとは、マーケティング活動の自動化を実現するためのツールやシステムのことを指します。顧客データの収集・分析から、メール配信、SNSの投稿管理、リード獲得までの一連のプロセスを自動化することで、マーケティング担当者の業務効率を大幅に向上させることができます。MAツールはWEB領域だけでなく、営業面もサポートするツールとして利用することもできます。
自社のWEBマーケティング・セールスの両方の課題を解決することができます。
MAツール導入のメリット
※画像：MAツール導入による業務効率化のイメージ図
- 手作業の削減による業務効率の向上
- データに基づいた戦略立案が可能
- 顧客とのコミュニケーションの最適化
- ROIの可視化と改善
- マーケティング施策の実現
- スコアリングなどの分析
現状の課題を分析して最適なツールを選定してください。
おすすめMAツール5選
1. HubSpot Marketing Hub
特徴と機能
- オールインワンのマーケティングプラットフォーム
- 直感的なUIで初心者でも使いやすい
- CRMとの完全統合
料金プラン
- スターター：¥1,800/月～
- スターターカスタマー：¥1,800/月
- プロフェッショナル：¥96,000/月
- エンタープライズ：¥432,000/月
※料金はサービスサイトの料金プランページを参照してください。
料金はこちら
2. Marketing Cloud Account Engagement（旧Pardot）
Marketing Cloud Account Engagementとは、セールスフォース・ドットコム社が提供するBtoB向けのMA（マーケティングオートメーション）ツールです。Pardotを活用すれば、リードの獲得・育成・選定までを効率化できます。セールスフォースとの連携もしやすいためセールスフォースを利用されている人が拡張機能として利用することが多いです。
特徴と機能
- B2Bマーケティングに特化
- 高度なリードスコアリング機能
- 詳細なレポート機能
Marketing Cloud Account Engagementは、マーケティングで重要なリードの獲得・育成・選定までの工程を効率化させ、成約までの確度を高めて営業部門に提供できます。 Pardotは見込み顧客のキャンペーンやメール、Webサイトへの訪問などのアクションを感知してリアルタイムで通知を届けることができるため、顧客に適切なタイミングでアプローチできます。「Einstein（パードットアインシュタイン）」という人工知能が搭載されており、確度の高いリードを割り出して購買につながるタイミングを予測することもできます。
料金プラン
- Growth：¥150,000/月～
- Plus：¥250,000/月～
- Advanced：¥400,000/月～
3. Marketo（マルケト）
Marketoは、包括的なマーケティング機能を備えた先進的なMAプラットフォームです。世界5,000社以上の導入実績を持ち、MAツールで、スコアリングや分析、広告といったマーケティング担当に欲しい機能が揃っております。BtoB・BtoC問わず利用されております。
特徴と機能
- エンタープライズ向けの充実した機能
- 柔軟なカスタマイズ性
- 豊富なインテグレーション
Marketoは大手企業向けのツールになっております。エンタープライズ企業向けの機能が充実しているため、大手企業は検討してもよいかと思いますが、中小企業ではオーバーすぎる機能と料金になっているかと思います。
料金プラン
料金プランは非公開になっておりますので個別にお問い合わせしてご確認ください。
4. SATORI
国産のMAツールになります。SATORI株式会社が提供しているものになります。国産のツールのため日本企業向けの機能などがあり、中小企業でも導入しやすいツールになっております。見込み顧客に対するメール配信などのアプローチやデータ管理、分析などを自動化できます。
特徴と機能
- 国産MAツール
- 日本市場に特化した機能
- 手厚いサポート体制
料金プラン
- 初期費用：300,000円＋月額：148,000円
海外のMAツールは機能が豊富にあるため、画面が複雑になりがちですが、国産のMAツールはシンプルな設計で使いやすいツールです。これからマーケティングを強化する中小企業にはおすすめです。
5. Kairos3
5つの中で一番シンプルで使いやすいものになります。初めてMAツールを使用する方から利用することが可能で、サポートが並走してくれます。できることも基本的なMAツールで搭載されているものはKairos3もできますので、安心してご利用できるかと思います。
特徴と機能
- 中小企業向けの使いやすい機能
- リーズナブルな価格設定
- サポート充実
料金プラン
- スタンダード：¥15,000/月～
- プロ：¥150,000/月～
スタンダードプランで初めて見るのが一番おすすめになります。
MAツール選びのポイント
1. 予算との相性
予算は最も重要な検討要素の一つです。初期費用、月額費用、追加オプション費用などを総合的に検討しましょう。特に、事業規模に応じた適切な投資額を見極めることが重要です。
2. 必要な機能の有無
各ツールには得意分野があります。以下の機能を中心に、自社に必要な機能を備えているか確認しましょう。また自社が必要としている機能はなにかを明確にしておくことで選定がしやすくなります。
- メール配信機能
- リードスコアリング
- ランディングページ作成
- フォーム作成
- SNS管理機能
- アナリティクス機能
3. 既存システムとの連携
既存のCRMやSFAなど、社内で使用している他のツールとの連携可能性を確認することが重要です。システム間でデータを円滑にやり取りできることで、より効果的なマーケティング活動が可能になります。
連携できない場合は、移行の際の費用や作業にどのくらいかかるかをあらかじめ把握しておく必要があります。
4. サポート体制
導入時および運用時のサポート体制も重要な検討ポイントです。マーケティング担当者の有無や社内運用ルールを作ることができるかどうかも重要になります。マーケティングツールは定着するかしないかが最も重要になります。
- サポートの有無
- サポート対応時間
- トレーニングプログラムの充実度
- コミュニティの活発さ
まとめ：自社に最適なMAツールを選ぼう
MAツールの選定は、自社のマーケティング戦略を成功に導く重要な要素となります。本記事で紹介した5つのツールはそれぞれ特徴があり、以下のような企業におすすめです：
- HubSpot：オールインワンのマーケティングソリューションを求める企業
- Pardot：B2Bマーケティングに注力する企業
- Marketo：大規模なマーケティング活動を展開する企業
- SATORI：国内市場に特化したMAツールを求める企業
- Kairos3：コストパフォーマンス且つ初めてのMA導入中小企業
よくある質問（FAQ）
Q1: MAツールの導入にはどのくらいの期間が必要ですか？
A1: ツールによって異なりますが、基本的な導入で1～2ヶ月、本格的な運用開始まで3～6ヶ月程度を見込むことをお勧めします。
Q2: 小規模企業でも導入は可能ですか？
A2: はい、可能です。近年は小規模企業向けの手頃な価格帯のMAツールも増えています。まずは無料プランや低価格プランから始めることをお勧めします。
Q3: 導入後のROIはどのように測定できますか？
A3: 主に以下の指標で測定可能です。
- リード獲得数の変化
- コンバージョン率の改善
- 営業担当者の工数削減
- 顧客生涯価値（LTV）の向上
専門用語解説
- ROI（Return On Investment）：投資収益率のこと。投資に対してどれだけの利益が得られたかを示す指標。
- リードスコアリング：見込み客の行動や属性を点数化し、商談化の可能性を評価する手法。
- CRM（Customer Relationship Management）：顧客関係管理。顧客データを統合・管理するシステム。
- SFA（Sales Force Automation）：営業支援システム。営業活動を効率化するためのツール。
- LTV（Life Time Value）：顧客生涯価値。一人の顧客がもたらす生涯の収益を算出した指標。
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