【2025年最新】マーケティングオートメーションツール5選｜初心者にもわかる導入メリットと選び方
マーケティングオートメーション（MA）ツールは、現代のデジタルマーケティングに欠かせないものとなっています。顧客データの収集から分析、メール配信やSNS管理まで、マーケティング活動を自動化することで業務効率を飛躍的に向上させるMAツール。本記事では、特に初めてMAツールの導入を検討している方や、より効率的なマーケティング施策を実現したい方向けに、国内外のおすすめMAツール5選を詳しく紹介します。
マーケティングオートメーション（MA）とは？
マーケティングオートメーションとは、マーケティング活動の自動化を実現するためのツールやシステムのことです。具体的には以下のプロセスを自動化します。
- 顧客データの収集・分析
- メール配信の自動化
- SNSの投稿管理
- リード獲得と育成
- 顧客行動の追跡と分析
重要なのは、MAツールはWEBマーケティングだけでなく、営業活動もサポートするツールとして活用できる点です。つまり、自社のWEBマーケティングとセールスの両方の課題を同時に解決できる強力なツールなのです。
MAツールと合わせて導入したいのがCRM（顧客関係管理）システムです。顧客データを基にMAツールで自動的にマーケティング活動を行うことで、より精度の高いマーケティング効果を最大化することができます。CRMとMAがセットになったサービスや、MAツールがオプション扱いになっているサービスの両方がありますので、自社の状況に合わせて選ぶことが重要です。
MAツール導入のメリット
MAツールを導入することで、以下のようなメリットが得られます。
1. 手作業の削減による業務効率の大幅向上
反復的な作業を自動化することで、マーケティング担当者は戦略立案などの創造的な業務に集中できます。例えば、定期的なメール配信やSNS投稿を自動化することで、1日あたり数時間の作業時間を節約できるケースも珍しくありません。
2. データに基づいた戦略立案が可能に
顧客の行動データを自動的に収集・分析することで、より効果的なマーケティング戦略を立てられます。例えば、どのコンテンツが最も反応が良いのか、どの時間帯にメールを送ると開封率が高いのかなど、データに基づいた意思決定が可能になります。
3. 顧客とのコミュニケーションの最適化
顧客の行動や嗜好に合わせたパーソナライズされたコミュニケーションを実現できます。例えば、ウェブサイトの特定のページを訪問した顧客に対して、関連する情報を自動的に送信するなどの施策が可能です。
4. ROI（投資対効果）の可視化と改善
マーケティング活動の結果を数値化し、費用対効果を明確に把握できます。これにより、効果の高い施策に予算を集中させるなどの最適化が可能になります。
5. 複雑なマーケティング施策の実現
手動では難しい複雑なマーケティングキャンペーンも自動化できます。例えば、顧客の行動に応じて異なるコンテンツを提供するなど、きめ細かい施策が可能になります。
6. 顧客スコアリングによる優先順位付け
潜在顧客の行動や属性を分析し、購買確度の高い見込み客を特定できます。これにより、営業リソースを効率的に配分することが可能になります。
マーケティングオートメーション（MA）と合わせて導入しておきたいのがCRMになります。顧客のデータを基にMAツールで自動的にマーケティング活動を行なってくれるため導入することでより精度の高いMAでの効果を最大化することができます。
CRMとMAをセットもしくは、MAツールがオプション扱いになっているサービスの両方がありますので、自社に合った方を選んで導入してください。
現状の課題を分析して最適なツールを選定してください。
おすすめMAツール6選
1. HubSpot Marketing Hub
特徴と機能
- オールインワンのマーケティングプラットフォーム
- 直感的なUIで初心者でも使いやすい
- CRMとの完全統合
料金プラン
- スターター：¥1,800/月～
- スターターカスタマー：¥1,800/月
- プロフェッショナル：¥96,000/月
- エンタープライズ：¥432,000/月
※料金はサービスサイトの料金プランページを参照してください。
料金はこちら
2. Marketing Cloud Account Engagement（旧Pardot）
Marketing Cloud Account Engagementとは、セールスフォース・ドットコム社が提供するBtoB向けのMA（マーケティングオートメーション）ツールです。Pardotを活用すれば、リードの獲得・育成・選定までを効率化できます。セールスフォースとの連携もしやすいためセールスフォースを利用されている人が拡張機能として利用することが多いです。
特徴と機能
- B2Bマーケティングに特化
- 高度なリードスコアリング機能
- 詳細なレポート機能
Marketing Cloud Account Engagementは、マーケティングで重要なリードの獲得・育成・選定までの工程を効率化させ、成約までの確度を高めて営業部門に提供できます。 Pardotは見込み顧客のキャンペーンやメール、Webサイトへの訪問などのアクションを感知してリアルタイムで通知を届けることができるため、顧客に適切なタイミングでアプローチできます。「Einstein（パードットアインシュタイン）」という人工知能が搭載されており、確度の高いリードを割り出して購買につながるタイミングを予測することもできます。
料金プラン
- Growth：¥150,000/月～
- Plus：¥250,000/月～
- Advanced：¥400,000/月～
3. Marketo（マルケト）
Marketoは、包括的なマーケティング機能を備えた先進的なMAプラットフォームです。世界5,000社以上の導入実績を持ち、MAツールで、スコアリングや分析、広告といったマーケティング担当に欲しい機能が揃っております。BtoB・BtoC問わず利用されております。
特徴と機能
- エンタープライズ向けの充実した機能
- 柔軟なカスタマイズ性
- 豊富なインテグレーション
Marketoは大手企業向けのツールになっております。エンタープライズ企業向けの機能が充実しているため、大手企業は検討してもよいかと思いますが、中小企業ではオーバーすぎる機能と料金になっているかと思います。
料金プラン
料金プランは非公開になっておりますので個別にお問い合わせしてご確認ください。
4. SATORI
国産のMAツールになります。SATORI株式会社が提供しているものになります。国産のツールのため日本企業向けの機能などがあり、中小企業でも導入しやすいツールになっております。見込み顧客に対するメール配信などのアプローチやデータ管理、分析などを自動化できます。
特徴と機能
- 国産MAツール
- 日本市場に特化した機能
- 手厚いサポート体制
料金プラン
- 初期費用：300,000円＋月額：148,000円
海外のMAツールは機能が豊富にあるため、画面が複雑になりがちですが、国産のMAツールはシンプルな設計で使いやすいツールです。これからマーケティングを強化する中小企業にはおすすめです。
5. Kairos3
6つの中でシンプルで使いやすいものになります。初めてMAツールを使用する方から利用することが可能で、サポートが並走してくれます。できることも基本的なMAツールで搭載されているものはKairos3もできますので、安心してご利用できるかと思います。
特徴と機能
- 中小企業向けの使いやすい機能
- リーズナブルな価格設定
- サポート充実
料金プラン
- スタンダード：¥15,000/月～
- プロ：¥150,000/月～
スタンダードプランで初めて見るのが一番おすすめになります。
BowNow（バウナウ）
初心者向けのツールになります。スモールスタートしてMAツールというものがどういうものかを理解しやすいツールになります。無料プランもありますので一度試しで使うことも可能なため導入のハードルが一番低いツールです。導入数も14,000社以上あります。
特徴と機能
- お試しで導入可能
- 導入実績数が豊富
- 初心者でもすぐに利用可能なサポート付き
料金プラン
- お試し：無料
- 継続運用：36,000円/月
- 確実に成果を出す：お問い合わせ
MAツール選びのポイント
1. 予算との相性
予算は最も重要な検討要素の一つです。初期費用、月額費用、追加オプション費用などを総合的に検討しましょう。特に、事業規模に応じた適切な投資額を見極めることが重要です。
2. 必要な機能の有無
各ツールには得意分野があります。以下の機能を中心に、自社に必要な機能を備えているか確認しましょう。また自社が必要としている機能はなにかを明確にしておくことで選定がしやすくなります。
- メール配信機能
- リードスコアリング
- ランディングページ作成
- フォーム作成
- SNS管理機能
- アナリティクス機能
3. 既存システムとの連携
既存のCRMやSFAなど、社内で使用している他のツールとの連携可能性を確認することが重要です。システム間でデータを円滑にやり取りできることで、より効果的なマーケティング活動が可能になります。
連携できない場合は、移行の際の費用や作業にどのくらいかかるかをあらかじめ把握しておく必要があります。
4. サポート体制
導入時および運用時のサポート体制も重要な検討ポイントです。マーケティング担当者の有無や社内運用ルールを作ることができるかどうかも重要になります。マーケティングツールは定着するかしないかが最も重要になります。
- サポートの有無
- サポート対応時間
- トレーニングプログラムの充実度
- コミュニティの活発さ
まとめ：自社に最適なMAツールを選ぼう
MAツールの選定は、自社のマーケティング戦略を成功に導く重要な要素となります。本記事で紹介した5つのツールはそれぞれ特徴があり、以下のような企業におすすめです：
- HubSpot：オールインワンのマーケティングソリューションを求める企業
- Pardot：B2Bマーケティングに注力する企業
- Marketo：大規模なマーケティング活動を展開する企業
- SATORI：国内市場に特化したMAツールを求める企業
- Kairos3：コストパフォーマンス且つ初めてのMA導入中小企業
よくある質問（FAQ）
Q1: MAツールの導入にはどのくらいの期間が必要ですか？
A1: ツールによって異なりますが、基本的な導入で1～2ヶ月、本格的な運用開始まで3～6ヶ月程度を見込むことをお勧めします。
Q2: 小規模企業でも導入は可能ですか？
A2: はい、可能です。近年は小規模企業向けの手頃な価格帯のMAツールも増えています。まずは無料プランや低価格プランから始めることをお勧めします。
Q3: 導入後のROIはどのように測定できますか？
A3: 主に以下の指標で測定可能です。
- リード獲得数の変化
- コンバージョン率の改善
- 営業担当者の工数削減
- 顧客生涯価値（LTV）の向上
専門用語解説
- ROI（Return On Investment）：投資収益率のこと。投資に対してどれだけの利益が得られたかを示す指標。
- リードスコアリング：見込み客の行動や属性を点数化し、商談化の可能性を評価する手法。
- CRM（Customer Relationship Management）：顧客関係管理。顧客データを統合・管理するシステム。
- SFA（Sales Force Automation）：営業支援システム。営業活動を効率化するためのツール。
- LTV（Life Time Value）：顧客生涯価値。一人の顧客がもたらす生涯の収益を算出した指標。
