サーチコンソールでキーワード選定してコンテンツを作る完全ガイド【CTR改善・順位アップ実例付き】
「サーチコンソールでキーワードを見ているけど、どれを選べばいいのかわからない」「表示回数は多いのにクリックされない」そんな悩みを抱えていませんか？サーチコンソールには、SEO効果を最大化するキーワード選定のヒントが詰まっています。本記事では、表示回数とCTRのギャップ分析から優先キーワードの抽出、効果的なコンテンツ作成まで、実例を交えながら具体的な手順を解説します。この記事を読めば、データに基づいたキーワード選定で検索順位を改善し、サイト流入を増やす方法が明確になります。
目次
サーチコンソールを使ったキーワード選定が重要な理由
サーチコンソールを使ったキーワード選定は、SEO成果を最大化するために不可欠です。既にGoogleに認識されているキーワードを分析することで、効率的に検索順位を改善し、サイトへの流入を増やせます。
従来のキーワード選定ツールは検索ボリュームや競合性を予測するものですが、サーチコンソールは実際にあなたのサイトが「どんなキーワードで表示されているか」「どれだけクリックされているか」という現実のデータを提供します。このデータを活用することで、新規キーワードを狙うよりも短期間で成果が出やすくなります。
特に重要なのは以下の3点です。
- 表示されているのにクリックされないキーワード：CTR改善で即座に流入増加
- 順位11-30位のキーワード：少しの改善で1ページ目に浮上可能
- 想定外のキーワード：予期せぬユーザーニーズを発見し新規コンテンツ作成
このように、サーチコンソールのキーワード選定は、既存の資産を最大限活用する最も効率的なSEO手法です。
表示回数とCTRのギャップから見えるSEO機会
表示回数が多いのにCTRが低いキーワードは、タイトルやメタディスクリプションの改善だけで流入を大きく増やせる「宝の山」です。
例えば、表示回数5,000回でCTR0.8%のキーワードは、月間40クリックしか獲得できていません。しかし、CTRを業界平均の3%まで改善すれば150クリックになり、110クリック（約275%）の増加が見込めます。このように、順位を上げなくても流入を増やせるのがCTR改善の魅力です。
CTR低下が示すコンテンツとユーザー意図のズレ
CTRが低い原因は主に以下の3つです。
- タイトルが検索意図とズレている：ユーザーが求める答えが含まれていない
- メタディスクリプションが魅力的でない：クリックする理由が伝わっていない
- 競合の方が魅力的：他サイトのタイトルの方がユーザーの興味を引いている
サーチコンソールで「表示回数上位×CTR低」のキーワードを抽出し、検索結果を実際に確認してください。競合サイトのタイトルと比較し、ユーザーが求める情報を明確に示すタイトルに変更することで、CTRは大きく改善します。
順位11-30位のキーワードが「宝の山」である理由
検索順位11-30位のキーワードは、わずかな改善で検索結果1ページ目（1-10位）に浮上でき、流入が劇的に増える可能性を秘めています。
Googleの検索結果では、1ページ目と2ページ目以降でCTRに大きな差があります。1位のCTRは約30%、10位でも約2%ですが、11位以降は1%未満に急降下します。つまり、順位18位のキーワードを10位以内に引き上げるだけで、クリック数が2-3倍になる可能性があります。
少しの改善で大きく順位が上がる可能性
11-30位のキーワードは、Googleから「ある程度評価されているが、まだ不十分」と判断されている状態です。この位置にあるページは以下の改善で順位アップが期待できます。
- コンテンツに不足している情報を追加（競合分析で特定）
- 内部リンクを増やしてページの重要性を高める
- タイトルやH2見出しにキーワードを適切に含める
競合との差分分析で見つかる勝機
順位11-30位のキーワードで上位表示を狙うには、上位10サイトとの差分分析が必須です。具体的には以下を確認します。
| 分析項目 | 確認内容 |
|---|---|
| コンテンツの網羅性 | 上位サイトが扱っているトピックで自サイトに不足しているものはないか |
| 情報の深さ | 上位サイトの方が詳しく解説している箇所はないか |
| 独自性 | 他サイトにない情報や実例を追加できないか |
| ユーザー体験 | 図解、表、箇条書きなど、わかりやすさで劣っていないか |
この差分を埋めることで、短期間で順位を大きく改善できます。
想定外のキーワードから新規コンテンツを生み出す方法
サーチコンソールには、あなたが想定していなかったキーワードでサイトが表示されているデータが含まれています。これらの「想定外のキーワード」は、ユーザーの潜在的なニーズを示す貴重な情報源です。
想定外のキーワードとは、例えば以下のようなものです。
- 記事のサブトピックとして軽く触れただけのキーワード
- 関連する専門用語や固有名詞
- 予期せぬ組み合わせのロングテールキーワード
これらのキーワードで表示回数が多い場合、そのテーマに特化した新規コンテンツを作成することで、検索流入を大きく増やせます。
予期せぬ検索流入が教えてくれるユーザーニーズ
想定外のキーワードは、市場調査では見つけにくいユーザーの本音やニッチなニーズを反映しています。例えば、「GA4 設定」の記事が「GA4 イベント 重複」というキーワードで表示されていた場合、イベント設定で困っているユーザーが多いことがわかります。
このようなキーワードに対して専門的なコンテンツを作成すれば、競合が少ない分野で上位表示を狙えます。
コンテンツギャップの発見と対応策
想定外のキーワードへの対応方法は以下の通りです。
- 表示回数100回以上のキーワードを抽出：ニーズが一定以上あるものを優先
- 検索意図を確認：そのキーワードで実際に検索し、上位サイトの内容を分析
- 競合の少なさを評価：専門的なコンテンツが少なければチャンス
- 新規ページ作成または既存ページ強化：ボリュームに応じて判断
想定外のキーワードからのコンテンツ作成は、競合が気づいていないブルーオーシャンを開拓する効果的な戦略です。
サーチコンソールでの具体的なキーワード選定手順
サーチコンソールでキーワード選定を行う際は、検索パフォーマンスレポートのデータを正しく読み解き、優先すべきキーワードを体系的に抽出することが重要です。
基本的な手順は以下の通りです。
- 検索パフォーマンスレポートから4指標のデータをエクスポート
- 表示回数・CTR・掲載順位を基準に優先キーワードを分類
- RegExフィルタで特定テーマのキーワードをグルーピング
- 各パターンに応じた施策を実行
この手順に従うことで、数百〜数千のキーワードから本当に優先すべきものを効率的に見つけ出せます。感覚ではなくデータに基づいた判断ができるため、SEO施策の成功確率が高まります。
検索パフォーマンスレポートの見方と優先キーワードの抽出
検索パフォーマンスレポートは、サーチコンソールで最も重要な分析ツールです。左メニューの「検索パフォーマンス」から確認でき、以下の4つの指標でサイトのパフォーマンスを把握できます。
表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位の4指標の読み解き方
| 指標 | 意味 | 活用方法 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 検索結果にサイトが表示された回数 | ユーザーニーズの大きさを判断 |
| クリック数 | 実際にクリックされた回数 | 実際の流入効果を測定 |
| CTR | クリック数÷表示回数（%） | タイトル・ディスクリプションの魅力度を評価 |
| 平均掲載順位 | 検索結果での平均順位 | 改善余地を判断（11-30位が狙い目） |
キーワード選定では、これらの指標を組み合わせて分析します。例えば「表示回数1,000回以上、CTR2%以下、順位6-15位」のように条件を設定することで、改善効果の高いキーワードを抽出できます。
データをエクスポートしてExcelやLooker Studioで分析する方法
サーチコンソールの画面上での分析には限界があるため、データをエクスポートして詳細分析を行うことをお勧めします。
- 検索パフォーマンスレポートで期間を設定（通常は過去3-6ヶ月）
- 右上の「エクスポート」ボタンからGoogleスプレッドシート、Excel、CSVで出力
- ExcelまたはLooker Studioで以下の分析を実施
- CTRと掲載順位の散布図作成
- 表示回数でソートして上位キーワードを確認
- 複数の条件でフィルタリング
特にLooker Studioを使えば、GA4データと統合して「どのキーワードが実際にコンバージョンに貢献しているか」まで可視化できます。定期的にレポートを更新することで、継続的な改善サイクルを回せます。
優先すべきキーワード3パターンの見極め方
サーチコンソールのキーワードは、表示回数・CTR・掲載順位の組み合わせで3つのパターンに分類できます。それぞれ施策の方向性が異なるため、適切に見極めることが重要です。
パターン1: 表示回数上位×CTR低（タイトル・メタディスクリプション改善対象）
このパターンは「検索結果に表示されているのにクリックされていない」状態です。順位改善よりも即効性のあるCTR改善を優先します。
抽出条件の例
- 表示回数: 500回以上
- CTR: 2%以下（順位別平均CTRより低い）
- 掲載順位: 問わない（特に1-10位で低い場合は要改善）
施策内容
- タイトルに数字や【】を使って目立たせる
- メタディスクリプションに具体的なメリットを明記
- 競合のタイトルと差別化できる表現を使う
パターン2: 順位低×CTR高（新規ページ作成の最優先候補）
このパターンは「順位は低いがクリックされている」状態で、ユーザーニーズが非常に高いことを示します。コンテンツを強化すれば大きく順位を上げられる可能性があります。
抽出条件の例
- 掲載順位: 11-30位
- CTR: 順位別平均CTR以上
- 表示回数: 100回以上
施策内容
- 上位10サイトとの差分を徹底分析
- 不足している情報を追加してコンテンツを強化
- または新規で専門ページを作成
- 内部リンクを増やしてページの重要性を高める
パターン3: 想定外キーワード（競合分析後にコンテンツ追加）
このパターンは「意図していなかったキーワードで表示されている」状態です。新たなユーザーニーズを発見できる貴重な機会です。
抽出条件の例
- サイトの主要テーマと関連するが、専用ページがないキーワード
- 表示回数: 100回以上
- 掲載順位: 問わない（競合が少なければチャンス）
施策内容
- キーワードで実際に検索し、上位サイトの内容を確認
- 競合が弱い（専門的なコンテンツが少ない）場合は新規ページ作成
- 既存ページで対応できる場合はセクション追加
- 内部リンクで関連ページと連携
この3パターンを意識してキーワードを分類することで、効率的に優先順位をつけられます。
RegExフィルタを使った効率的なクエリ抽出テクニック
RegEx（正規表現）フィルタを使うと、特定のテーマやパターンに該当するキーワードをまとめて抽出でき、分析効率が大幅に向上します。
サーチコンソールの検索パフォーマンスレポートで、クエリフィルタに「カスタム（正規表現）」を選択すると、正規表現を使った高度なフィルタリングが可能になります。
特定のテーマやフレーズでキーワードをグルーピング
RegExフィルタの活用例をいくつか紹介します。
| 目的 | 正規表現 | 説明 |
|---|---|---|
| 特定の単語を含む | GA4 | 「GA4」を含むすべてのキーワードを抽出 |
| 複数の単語のいずれか | GA4|GTM|Looker | GA4、GTM、Lookerのいずれかを含むキーワード |
| 疑問詞を含む | どうやって|方法|やり方 | ハウツー系の検索意図を持つキーワード |
| 数字を含む | [0-9]+ | 数字を含むキーワード（年度、件数など） |
| 特定の単語を除外 | 正規表現フィルタで除外 | ブランド名など不要なキーワードを除外 |
例えば、「GA4|GTM|Looker」というフィルタを使えば、データ分析ツール関連のキーワードをまとめて分析できます。テーマごとにパフォーマンスを比較することで、注力すべき分野が明確になります。
301リダイレクト関連など技術的課題を含むクエリの発見方法
RegExフィルタは、サイトの技術的問題を発見するためにも有効です。特に以下のようなキーワードは、ユーザーが問題に直面している可能性を示します。
- 「エラー|できない|表示されない|動かない」
- 「301|404|リダイレクト」
- 「トラブル|解決|修正」
これらのキーワードで表示回数が多い場合、多くのユーザーが同じ問題で困っていることを意味します。該当する技術的課題を解決するコンテンツを作成すれば、ニッチながら確実な流入を獲得できます。
また、301リダイレクト関連のクエリが多い場合は、サイト内に重複ページや古いURLへのリンクが残っている可能性があります。サーチコンソールのカバレッジレポートと照合して、適切に統合・リダイレクト処理を行いましょう。
選定したキーワードで効果的なコンテンツを作る実践ステップ
キーワードを選定した後は、そのキーワードで検索するユーザーの検索意図を深く理解し、競合よりも優れたコンテンツを作成することが重要です。
効果的なコンテンツ作成は以下の4ステップで進めます。
- 対象キーワードの検索意図を深掘りする
- 検索意図を満たすオリジナル記事構成を設計
- 内部リンク戦略で既存ページとの連携を強化
- 公開後のモニタリングとリライト判断
このプロセスを踏むことで、単に情報を並べただけのコンテンツではなく、ユーザーの課題を本質的に解決し、Googleから高く評価されるコンテンツを作成できます。順位改善だけでなく、実際のビジネス成果にもつながる質の高いコンテンツを目指しましょう。
STEP1: 対象キーワードの検索意図を深掘りする
コンテンツ作成で最も重要なのは、ユーザーが「なぜそのキーワードで検索したのか」という検索意図を正確に把握することです。検索意図を外すと、どれだけ情報量が多くても上位表示されません。
Google検索で上位10サイトを徹底分析
検索意図を理解する最も確実な方法は、対象キーワードで実際にGoogle検索し、上位10サイトを分析することです。Googleは検索意図を最も満たしているページを上位表示するため、上位サイトの共通点を見つけることで検索意図がわかります。
上位サイト分析で確認すべきポイントは以下の通りです。
- コンテンツの種類: 記事形式か、一覧形式か、ツール系か
- 情報の深さ: 初心者向けか、専門家向けか
- 扱っているトピック: どんな小見出しが共通しているか
- コンテンツの長さ: 簡潔な説明か、網羅的な解説か
- 独自要素: 実例、データ、図解などの差別化要素
例えば「GA4 設定方法」で検索した場合、上位10サイトすべてが「基本設定→イベント設定→コンバージョン設定」の流れで解説していれば、これがユーザーの期待する情報提供の順序だとわかります。
競合が提供している情報と不足している情報の洗い出し
上位サイトの分析では、「共通して提供されている情報」と「どのサイトも提供していない情報」の両方を把握することが重要です。
共通して提供されている情報は「ユーザーが必ず知りたい情報」なので、自サイトでも必ず含める必要があります。一方、どのサイトも提供していない情報は差別化のチャンスです。
不足情報を見つける視点として以下が有効です。
- より新しい情報（最新のアップデート内容など）
- より具体的な実例やケーススタディ
- より深い専門知識（上級者向けのTips）
- 図解や動画などビジュアル要素
- 実際の作業時間やコストなど実務的な情報
この差分分析を行うことで、競合を上回るコンテンツの設計図が完成します。
STEP2: 検索意図を満たすオリジナル記事構成を設計
検索意図を理解したら、それを満たす記事構成を設計します。構成設計の段階で勝負の8割が決まるため、本文執筆の前に十分時間をかけましょう。
ユーザーが求める答えを最短で提供する構成
ユーザーは答えをすぐに知りたいと考えているため、結論を先に提示する構成が基本です。具体的には以下の流れが効果的です。
- 導入部（リード文）: 検索意図を確認し、記事で得られることを明示
- 結論: ユーザーの疑問に対する端的な答え
- 理由・根拠: なぜその答えになるのかを説明
- 具体例: 実例やケーススタディで理解を深める
- 手順・方法: 実際にどう行動すればいいか
- 補足・注意点: 失敗しないためのポイント
この構成はPREP法（Point→Reason→Example→Point）をベースにしています。冗長な前置きや背景説明から始めるのではなく、ユーザーが知りたいことを最優先で提供しましょう。
独自の実例・データ・図解で差別化する方法
競合と同じ情報を並べるだけでは上位表示は困難です。以下のようなオリジナル要素を加えることで差別化できます。
| 差別化要素 | 具体例 | 効果 |
|---|---|---|
| 実例・ケーススタディ | 自社での実施結果、改善前後の数値 | 信頼性と説得力の向上 |
| オリジナルデータ | 自社調査、アンケート結果 | 他サイトにない独自情報 |
| 図解・チャート | 複雑な概念を視覚化 | 理解しやすさの向上 |
| スクリーンショット | 実際の管理画面や設定画面 | 実務での再現性向上 |
| チェックリスト・テンプレート | すぐ使える実用ツール | ユーザーの行動を促進 |
特にBtoBコンテンツでは、実務で使えるテンプレートやチェックリストを提供することで、リード獲得につながりやすくなります。
STEP3: 内部リンク戦略で既存ページとの連携を強化
質の高いコンテンツを作成しても、サイト内で孤立していては十分なSEO効果を発揮できません。内部リンクを適切に設計することで、ページの重要性をGoogleに伝え、サイト全体の評価を高められます。
関連記事同士を適切につなぎSEO評価を高める
内部リンクには以下の2つの重要な役割があります。
- クローラビリティの向上: Googleのクローラーがサイト内を巡回しやすくなる
- ページ評価の分配: 重要なページに評価を集中させる
内部リンクを設置する際のポイントは以下の通りです。
- 関連性の高いページ同士をリンク: ユーザーにとって自然な導線を作る
- アンカーテキストにキーワードを含める: リンク先の内容を明確に示す
- 重要なページには複数の内部リンクを集める: ピラーコンテンツへの集約
- 相互リンクを作る: AからBへ、BからAへ双方向のリンク
例えば、「GA4 設定方法」の記事から「GA4 イベント設定」「GA4 コンバージョン設定」などの専門記事へリンクすることで、各ページが相互に評価を高め合います。
サイト全体のトピッククラスター構造を意識した設計
トピッククラスター構造とは、1つのピラーコンテンツ（包括的な記事）を中心に、関連する専門記事（クラスターコンテンツ）を配置する設計手法です。
この構造により以下のメリットが得られます。
- Googleに専門性の高さを示せる
- サイト内の回遊率が向上する
- ロングテールキーワードでの流入が増える
具体的な設計例：
ピラーコンテンツ: 「サーチコンソール完全ガイド」（包括的な内容） ↓ 内部リンク クラスターコンテンツ:
- 「サーチコンソール 登録方法」
- 「サーチコンソール キーワード選定」（本記事）
- 「サーチコンソール エラー対処法」
- 「サーチコンソール Looker Studio連携」
このように体系的にコンテンツを設計することで、サイト全体のSEO評価が底上げされます。
STEP4: 公開後のモニタリングとリライト判断
コンテンツは公開して終わりではありません。公開後のパフォーマンスをモニタリングし、必要に応じてリライトすることで、継続的に順位を改善できます。
サーチコンソールで追跡すべき指標
コンテンツ公開後は、サーチコンソールで以下の指標を定期的に確認します。
- 掲載順位の推移: 目標順位（1-10位）に到達しているか
- 表示回数の変化: ページが認識され、表示が増えているか
- CTRの推移: タイトルが魅力的でクリックされているか
- クリック数の増加: 実際の流入につながっているか
特に公開後1-3ヶ月は順位が変動しやすい時期です。週に1回程度チェックし、トレンドを把握しましょう。
どのタイミングでリライトすべきか（掲載順位・CTRの変化を基準に）
リライトすべきタイミングは以下の通りです。
| 状況 | リライト判断 | 対応内容 |
|---|---|---|
| 公開後1ヶ月で順位が上がらない | 検索意図の見直し | 上位サイトを再分析し、不足情報を追加 |
| 順位は上がったがCTRが低い | タイトル改善 | より魅力的なタイトルに変更 |
| 11-20位で停滞 | コンテンツ強化 | 情報量を増やし、内部リンクを追加 |
| 一度上がった順位が下落 | 情報の最新化 | 古い情報を更新し、新しいトピックを追加 |
特に重要なのは、競合もコンテンツを改善し続けているため、一度上位表示されても定期的なメンテナンスが必要だという点です。半年に1回程度は内容を見直し、最新情報に更新しましょう。
リライト後は再度サーチコンソールで効果を測定し、PDCAサイクルを回すことで、長期的に上位表示を維持できます。
CTR改善・順位アップを実現した実例紹介
ここでは、サーチコンソールのキーワード選定とコンテンツ改善によって実際に成果を上げた3つの実例を紹介します。具体的な数値と施策内容を示すことで、あなたのサイトでも再現可能な手法を理解していただけます。
実例を見ることで以下のメリットがあります。
- どのような分析をすればよいか具体的にイメージできる
- 改善施策の効果が数値でわかる
- 自サイトに応用できるポイントが見つかる
それぞれの事例は、前述したキーワード選定の3パターン（CTR改善、順位アップ、想定外キーワード活用）に対応しています。自サイトの状況と照らし合わせながら、参考にしてください。
実例1: 表示回数5,000回・CTR0.8%のキーワードを改善した事例
あるBtoBマーケティングメディアで、「Looker Studio テンプレート」というキーワードが月間表示回数5,000回、CTR0.8%という状態でした。掲載順位は平均6位と悪くないのに、クリック数は月間わずか40回でした。
タイトルとメタディスクリプションの具体的な変更内容
サーチコンソールのデータを分析したところ、競合サイトと比較してタイトルに具体性が欠けていることが問題だとわかりました。
改善前のタイトル: 「Looker Studioのテンプレート紹介」
改善後のタイトル: 「【無料】Looker Studioテンプレート15選｜GA4・Search Console連携済み」
メタディスクリプションも以下のように変更しました。
改善前: 「Looker Studioで使えるテンプレートを紹介します。初心者の方でも簡単に使えるテンプレートを集めました」
改善後: 「GA4・Search Console連携済みの実用的なLooker Studioテンプレート15選。コピーしてすぐ使える無料テンプレートをプロが厳選。ダッシュボード作成時間を90%削減」
改善のポイントは以下の3点です。
- 具体的な数字を追加：「15選」で内容の充実度を示す
- ユーザーメリットを明確化：「無料」「GA4連携済み」「すぐ使える」
- 差別化要素を強調：「プロが厳選」「作成時間90%削減」
CTR 3.2%達成までの期間と順位の変化
タイトルとメタディスクリプションを変更後、約2週間でCTRが徐々に上昇し始めました。1ヶ月後にはCTR3.2%に到達し、月間クリック数は160回と4倍に増加しました。
さらに興味深いのは、CTRが上がったことでGoogleからの評価も高まり、平均掲載順位が6位から4位に改善した点です。順位アップによってさらに表示回数も5,800回に増え、最終的には月間185クリックを獲得できました。
この事例から、順位改善施策を行わなくてもCTR改善だけで流入を大きく増やせることがわかります。タイトル変更は即日実施できるため、最も即効性の高い施策と言えます。
実例2: 順位18位から5位へ引き上げた新規コンテンツ作成事例
別のWebマーケティングメディアでは、「GTM イベントトラッキング」というキーワードで順位18位（2ページ目）に表示されていましたが、CTRは3.1%と平均より高い状態でした。これは順位の割にユーザーニーズが高いことを示しています。
競合分析で見つけた「不足情報」の追加方法
上位10サイトを詳細に分析したところ、以下の共通点と不足点が見つかりました。
上位サイトの共通点:
- GTMの基本的なイベント設定方法を解説
- スクリーンショット付きで手順を説明
- GA4との連携方法を記載
上位サイトに不足していた情報:
- 実際のビジネスで使える具体的なイベント例（PDF DL、動画再生、フォーム送信など）
- トラブルシューティング（イベントが取得できない場合の対処法）
- RegExを使った高度なトラッキング方法
- Looker Studioでのイベントデータ可視化方法
これらの不足情報を網羅的に追加したコンテンツを作成しました。特に「実務で使える10のイベント設定例」というセクションを充実させ、それぞれのイベントについて設定手順とビジネス活用方法を解説しました。
内部リンク設計とユーザー体験改善の工夫
コンテンツ改善と同時に、以下の施策も実施しました。
- 関連記事への内部リンク追加:
- 「GA4 イベント設定」記事から本記事へリンク
- 「Looker Studio カスタムダッシュボード作成」記事から本記事へリンク
- 計5本の関連記事から内部リンクを追加
- ユーザー体験の改善:
- 目次を追加してページ内の移動を容易に
- コピペで使えるコードスニペットを用意
- 各設定手順にスクリーンショットを追加（合計15枚）
- 図解で設定の全体像を視覚化
これらの改善施策により、公開後2ヶ月で順位が18位から5位に上昇しました。表示回数は月間800回から3,200回に増加し、クリック数は25回から480回と約19倍に急増しました。
この事例のポイントは、競合にない情報を追加したことと、内部リンクでページの重要性を高めたことです。
実例3: 想定外キーワードから月間PV 10,000増を達成
あるメディアサイトで、「Search Console 301リダイレクト 確認」というキーワードで月間200回表示されていることをサーチコンソールで発見しました。このキーワードは想定していなかったため、専用のコンテンツは存在していませんでした。
発見したキーワードとその検索意図
このキーワードで検索するユーザーは、以下のような状況にあると推測されました。
- サイトリニューアルやURLリニューアルを実施した
- 301リダイレクトを設定したが、正しく動作しているか不安
- Search Consoleで確認する方法を知りたい
- リダイレクトエラーがある場合の対処法も知りたい
実際に「Search Console 301リダイレクト 確認」で検索したところ、上位サイトはリダイレクトの基本的な説明が中心で、Search Console画面での具体的な確認方法を詳しく解説しているサイトは少ないことがわかりました。つまり、ユーザーニーズが満たされていない状態でした。
コンテンツ追加による流入変化とコンバージョンへの影響
この機会を捉えて、以下の内容を含む専門記事を新規作成しました。
- Search Consoleでの301リダイレクト確認方法（画面キャプチャ付き）
- よくあるリダイレクトエラーとその原因
- エラーの具体的な修正方法
- リダイレクト設定後のインデックス移行の確認手順
- .htaccessとSearch Consoleを使った総合的なチェックリスト
記事公開後、以下のような成果が得られました。
- 3ヶ月後に「Search Console 301リダイレクト 確認」で2位表示
- 関連キーワード（「301リダイレクト Search Console」「リダイレクト 確認方法」など）でも10位以内に表示
- 月間PVが10,000増加（関連キーワード含む）
- 技術的な課題を扱う記事のため、BtoBリード獲得につながりやすく、月間5-8件の問い合わせを獲得
この事例のポイントは、サーチコンソールで想定外のキーワードを発見し、競合が少ない分野で専門的なコンテンツを作成したことです。ニッチなキーワードでも、検索意図を的確に満たすコンテンツを作れば、安定した流入とコンバージョンを獲得できます。
B2Bマーケティングでサーチコンソールのキーワード選定を活かす方法
B2Bマーケティングにおいて、サーチコンソールのキーワード選定は単なるSEO施策ではなく、リード獲得と営業効率化に直結する重要な戦略です。B2C向けコンテンツと異なり、B2Bでは検討期間が長く、複数の意思決定者が関わるため、より専門的で実務的なコンテンツが求められます。
B2Bマーケティングでサーチコンソールを活用する際の特徴は以下の3点です。
- 長尾キーワードの重要性が高い：具体的な課題を抱えた見込み顧客が検索
- コンバージョンまでの導線設計が必要：情報提供だけでなく問い合わせ・資料DLへ誘導
- 継続的なデータ分析が成果を左右：定期的なレポート化で改善サイクルを回す
これらの特徴を踏まえた戦略的なキーワード選定とコンテンツ作成を行うことで、質の高いリードを効率的に獲得できます。
長尾キーワードでリード獲得を最大化する戦略
B2Bマーケティングでは、検索ボリュームが小さくても具体的な課題を示す長尾キーワード（ロングテールキーワード）が、高品質なリード獲得に最も効果的です。
長尾キーワードの特徴は以下の通りです。
- 3-5語以上の具体的なキーワード
- 検索ボリュームは少ないが、検索意図が明確
- 競合が少なく、上位表示しやすい
- コンバージョン率が高い
「301リダイレクト サーチコンソール トラブル」など具体的課題に応えるコンテンツ設計
例えば「301リダイレクト サーチコンソール トラブル」というキーワードは、以下のような具体的な状況を示しています。
- 301リダイレクトを実装済み
- しかしサーチコンソールでエラーが出ている
- 今すぐ解決方法を知りたい
このような長尾キーワードで検索するユーザーは、すでに課題が明確で、解決策を探している「購買意欲の高い見込み顧客」です。
長尾キーワード向けコンテンツの設計ポイントは以下の通りです。
- 課題を明確に定義：「こんな状況で困っていませんか？」と共感を示す
- 解決策を具体的に提示：ステップバイステップで対処法を解説
- 実例を交える：実際のトラブル事例と解決プロセスを紹介
- 次のアクションを促す：「自力で解決が難しい場合はご相談ください」
問い合わせ・資料DLにつながる導線の作り方
B2Bコンテンツでは、情報提供だけでなく、問い合わせや資料ダウンロードへの導線を自然に組み込むことが重要です。
効果的な導線設計の例：
| 導線の位置 | 内容 | 目的 |
|---|---|---|
| 記事冒頭 | 「本記事では基本的な対処法を解説しますが、専門的なサポートが必要な場合は○○サービスをご検討ください」 | 早期の認知 |
| 記事中盤 | 「複雑なリダイレクト設計が必要な場合は、チェックリストをダウンロードしてご活用ください」 | リード獲得 |
| 記事末尾 | 「無料診断」「専門家への相談」などのCTAボタン | コンバージョン |
| サイドバー | 関連資料・ホワイトペーパーのダウンロードリンク | 継続的な接点 |
重要なのは、押し売り感を出さず、あくまでユーザーの課題解決を優先する姿勢です。「この記事で解決できない場合は、こちらのサービスが役立ちます」という文脈で提示することで、自然な導線になります。
Looker Studio連携でGA4とサーチコンソールを統合分析
B2Bマーケティングでは、サーチコンソールのキーワードデータとGA4のコンバージョンデータを統合分析することで、「どのキーワードが実際にビジネス成果に貢献しているか」を可視化できます。
流入キーワードとサイト内行動を一元管理するダッシュボード構築
Looker StudioでGA4とサーチコンソールを連携すると、以下のような統合分析が可能になります。
基本的な連携手順:
- Looker Studioで新しいレポートを作成
- データソースとしてGA4とGoogle Search Consoleを追加
- 両方のデータソースをブレンド（キーワードやページURLをキーに結合）
- 必要な指標を組み合わせてチャートを作成
統合ダッシュボードで可視化すべき指標:
- 流入分析: キーワード別の表示回数、クリック数、CTR、掲載順位
- 行動分析: 直帰率、平均滞在時間、ページビュー数
- 成果分析: コンバージョン数、コンバージョン率、目標完了数
- トレンド分析: 時系列でのキーワードパフォーマンス推移
これにより、「順位は高いがコンバージョンしないキーワード」「順位は低いがコンバージョン率の高いキーワード」などを識別でき、優先すべき施策が明確になります。
コンバージョンに貢献するキーワードの可視化方法
特にB2Bで重要なのは、リード獲得やMQL（Marketing Qualified Lead）創出に貢献するキーワードを特定することです。
Looker Studioで作成すべきチャート例：
- キーワード別コンバージョン率ランキング
- 軸: キーワード
- 指標: コンバージョン率、コンバージョン数
- フィルタ: セッション数10以上（統計的に意味のあるデータ）
- 検索意図別のパフォーマンス比較
- ディメンション: キーワードカテゴリ（情報収集型/比較検討型/購入意向型）
- 指標: CVR、平均滞在時間、直帰率
- 順位とCVRの相関分析
- 散布図: X軸=平均掲載順位、Y軸=コンバージョン率
- データポイント: 各キーワード
このような分析により、「順位は低くてもビジネス価値の高いキーワード」を発見し、優先的に施策を実施できます。
定期レポート化で継続的な改善サイクルを回す
サーチコンソールのキーワード選定を一度実施するだけでなく、定期的にレポート化して継続的な改善サイクルを回すことが、B2Bマーケティングで成果を出し続ける鍵です。
週次・月次で確認すべきKPI
定期レポートで追跡すべき主要KPIは以下の通りです。
週次レポート（速報値の把握）:
- 表示回数・クリック数の前週比
- 新規に表示されるようになったキーワード
- 大きく順位が変動したキーワード（±5位以上）
- 緊急対応が必要なエラーやアラート
月次レポート（戦略的な分析）:
- 優先キーワードの順位推移（目標順位への到達状況）
- CTR改善施策の効果測定
- 新規コンテンツのパフォーマンス評価
- キーワード別コンバージョン貢献度
- 競合との順位比較（主要キーワード）
月次レポートでは、単なる数値の羅列ではなく、「なぜその変化が起きたのか」「次に何をすべきか」を明記することで、チーム全体で改善アクションを共有できます。
チーム内で共有しやすいレポート設計のポイント
効果的なレポートの条件は以下の3点です。
- 視覚的にわかりやすい: グラフやチャートを活用し、一目で状況を把握できる
- アクションにつながる: 数値だけでなく、「次に何をすべきか」を明示
- 定期的に更新される: 毎週・毎月決まったタイミングで共有
Looker Studioで作成する定期レポートのテンプレート例：
セクション1: サマリー
- 今月のハイライト（主要な成果や課題）
- 主要KPIの前月比較（表示回数、クリック数、CVR）
セクション2: キーワードパフォーマンス
- 上昇したキーワード Top10
- 下降したキーワード Top10
- 新規表示キーワード
セクション3: コンテンツ評価
- 最もパフォーマンスが良いページ Top5
- 改善が必要なページ Top5
セクション4: ネクストアクション
- 今月実施すべき優先施策
- 長期的な改善計画
このようなレポートを定期的に共有することで、チーム全体がデータドリブンな意思決定を行え、継続的にSEO成果を改善できます。
よくある質問（FAQ）
サーチコンソールを使ったキーワード選定とコンテンツ作成について、多くの方から寄せられる質問にお答えします。実務での疑問点や迷いやすいポイントを解消することで、より効果的にサーチコンソールを活用できるようになります。
サーチコンソールのデータはどれくらいの頻度で確認すべきですか？
サーチコンソールのデータ確認頻度は、サイトの規模や運営体制によって異なりますが、基本的には週に1回程度の定期確認が推奨されます。
頻度別の目的と確認内容は以下の通りです。
毎日確認する場合:
- 大規模サイトや、日々コンテンツを更新しているメディア
- 主な目的: 急激な順位変動やエラーの早期発見
- 確認内容: 総表示回数・総クリック数の前日比、重大なエラーの有無
週1回確認する場合（推奨）:
- 中小規模サイト、定期的にコンテンツを更新しているサイト
- 主な目的: パフォーマンスのトレンド把握と施策の方向性決定
- 確認内容: 主要キーワードの順位推移、新規表示キーワード、CTRの変化、カバレッジエラー
月1回確認する場合:
- 更新頻度の低いサイト、コーポレートサイトなど
- 主な目的: 中長期的なパフォーマンス評価
- 確認内容: 月次レポート作成、四半期目標の進捗確認
ただし、以下の場合は通常よりも頻繁に確認する必要があります。
- 新規コンテンツを公開した直後（最初の2-4週間は週2-3回）
- サイトリニューアルやURL変更後（毎日〜週3回程度）
- 大幅な順位変動があった場合（原因特定まで毎日）
- Googleのアルゴリズムアップデートがあった場合
重要なのは、データを見るだけでなく、変化があった際に「なぜその変化が起きたのか」を分析し、次のアクションにつなげることです。週1回の定期確認で十分ですが、必ず記録を残し、時系列での変化を追跡できるようにしましょう。
CTRが低い原因はタイトルだけではないのでは？
おっしゃる通り、CTRが低い原因はタイトルだけではありません。CTRに影響する要素は複数あり、それぞれを総合的に改善する必要があります。
CTRに影響する主要な要素:
- タイトル（最も影響大）
- ユーザーが最初に目にする情報
- 検索意図とのマッチ度
- 具体性や数字の有無
- 【】や｜などの記号による視認性
- メタディスクリプション
- タイトルの補足情報を提供
- ユーザーのメリットや期待できる結果を示す
- 他サイトとの差別化ポイントを明示
- 掲載順位
- 1位と10位ではCTRに大きな差（1位:約30%、10位:約2%）
- 同じタイトルでも順位が上がればCTRも向上
- リッチリザルト
- 構造化データによる表示強化（星評価、FAQ、パンくずリストなど）
- 視覚的に目立ち、クリック率が向上
- ブランド認知度
- 知名度のあるサイトは同じ順位でもCTRが高い傾向
- URL表示も影響（信頼できそうなドメインか）
- 競合の状況
- 検索結果に表示されている他サイトの魅力度
- 広告の出稿状況（オーガニック枠の表示位置）
総合的なCTR改善アプローチ:
CTRを改善するには、以下の順序で施策を実施することをお勧めします。
| 優先度 | 施策 | 難易度 | 即効性 |
|---|---|---|---|
| 高 | タイトル改善 | 低 | 高 |
| 高 | メタディスクリプション改善 | 低 | 高 |
| 中 | 構造化データ実装 | 中 | 中 |
| 中 | 順位改善（コンテンツ強化） | 高 | 低 |
| 低 | ブランド認知度向上 | 高 | 低 |
まずは即効性の高いタイトルとメタディスクリプションの改善から着手し、その後、構造化データの実装やコンテンツ強化による順位改善を進めるのが効率的です。
実際の分析では、サーチコンソールで「掲載順位別のCTR」を確認し、同じ順位帯の平均CTRと比較することで、タイトルやディスクリプションに問題があるかを判断できます。
新規ページを作るべきか、既存ページをリライトすべきか迷います
キーワード選定後、新規ページを作成するか既存ページをリライトするかの判断は、以下の基準で行います。
新規ページを作成すべきケース:
- 検索意図が大きく異なる
- 既存ページのテーマと対象キーワードの検索意図が明確に異なる
- 例: 既存ページが「GA4の基本設定」、新規キーワードが「GA4 BigQuery連携」
- 十分な情報量が必要
- キーワードのトピックについて3,000文字以上の専門的な解説が必要
- 既存ページに追加すると内容が散漫になる
- ロングテールキーワードで専門性を打ち出したい
- 「301リダイレクト サーチコンソール エラー」のような具体的な課題
- 専門ページを作ることで上位表示しやすくなる
- 既存ページとのカニバリゼーション（競合）を避けたい
- 既存ページが別のキーワードで上位表示されている
- 同じサイト内で複数ページが同じキーワードで競合する状況を避ける
既存ページをリライトすべきケース:
- 検索意図が重なる
- 既存ページのテーマと新規キーワードの検索意図が80%以上重なる
- 例: 既存ページが「サーチコンソール 使い方」、新規キーワードが「サーチコンソール 見方」
- 既存ページのパフォーマンスを底上げしたい
- 既に順位11-30位で表示されているページを10位以内に引き上げたい
- CTRが低いページのコンテンツを充実させたい
- 情報の追加で対応できる
- 1-2セクション（500-1,000文字程度）の追加で対応可能
- 既存ページの構成を大きく変えずに自然に組み込める
- 内部リンク構造を複雑にしたくない
- サイト規模が小さく、ページ数を増やしすぎたくない
- 既存ページの評価を分散させたくない
判断フローチャート:
対象キーワードを発見
↓
既存ページでカバーできるか？
├─ YES → 既存ページをリライト
└─ NO → 検索ボリュームは十分か？
├─ YES（月間100回以上） → 新規ページ作成
└─ NO（月間100回未満） → 既存ページに軽く追加 or 対応しない
実務では、まず既存ページのリライトを優先し、それでも対応しきれない場合に新規ページを作成する方が効率的です。新規ページは公開直後のインデックスやクロールに時間がかかるため、既存ページの方が早く成果が出やすいからです。
ただし、サイト全体のトピッククラスター構造を考慮し、中長期的には専門的な新規ページを計画的に増やしていくことも重要です。
301リダイレクト関連のクエリが多い場合の対処法は？
サーチコンソールで301リダイレクト関連のクエリ（「301リダイレクト」「リダイレクト 設定」など）の表示回数が多い場合、以下の対処法を実施します。
まず確認すべきこと:
- サイト内に重複ページや古いURLが残っていないか
- サーチコンソールの「カバレッジ」レポートで「リダイレクトされました」の件数を確認
- インデックス登録されている古いURLが多数ある場合は問題
- 内部リンクが古いURLを指していないか
- サイト内のリンクが301リダイレクト経由になっていると評価が下がる
- Screaming Frog SEO Spiderなどのツールでサイト全体をクロールして確認
- 外部からのリンクが古いURLを指していないか
- 主要な外部リンク元に新URLへの変更を依頼
- 301リダイレクトは恒久的な対応だが、直接リンクの方が理想的
301リダイレクト関連クエリへの対処法:
このようなキーワードで表示されている理由は2つ考えられます。
ケース1: 既存ページが301リダイレクトについて解説している → これは正常です。ユーザーのニーズに応えているため、コンテンツを強化してさらに上位表示を狙いましょう。
ケース2: サイト内に301リダイレクトの問題がある → 以下の手順で問題を解決します。
- サーチコンソールのカバレッジレポートを確認
- 「除外」タブで「リダイレクトされました」の項目を開く
- 対象URLのリストを確認
- 不要な古いURLを特定
- リニューアル前の古いURLなど、もう不要なURL
- これらは301リダイレクト設定を維持するが、新URLへの内部リンクに置き換え
- 内部リンクを修正
- サイト内のすべてのリンクを新URLに直接リンクするよう変更
- ナビゲーション、記事内リンク、サイトマップなど全箇所
- サイトマップを更新
- XML Sitemapから古いURLを削除
- 新URLのみを含むサイトマップを送信
- URL削除ツールを使用（必要に応じて）
- 完全に不要になった古いURLはGoogleインデックスから削除申請
- サーチコンソールの「削除」ツールから一時的に削除可能
コンテンツとしての対応:
もし「301リダイレクト 設定方法」「301リダイレクト サーチコンソール 確認」などのキーワードで多くの表示がある場合は、これをコンテンツ作成の機会として捉えることもできます。
- 301リダイレクトの設定方法を詳しく解説する記事を作成
- サーチコンソールでの確認手順を画面キャプチャ付きで説明
- よくあるエラーとトラブルシューティングを追加
このようなコンテンツはBtoBサイトでの技術的な課題を抱えたユーザーに刺さりやすく、リード獲得につながる可能性があります。
キーワード選定からコンテンツ公開までどれくらいの期間がかかりますか？
キーワード選定からコンテンツ公開までの期間は、コンテンツの種類や制作体制によって異なりますが、標準的なスケジュールは以下の通りです。
小規模なリライト（既存ページの改善）: 1-3日
- キーワード選定・分析: 0.5日
- 競合調査: 0.5日
- タイトル・メタディスクリプション改善: 0.5日
- コンテンツの一部追加・修正: 0.5-1日
- 校正・公開: 0.5日
中規模な新規記事（2,000-4,000文字）: 3-7日
| 工程 | 日数 | 内容 |
|---|---|---|
| キーワード選定・分析 | 0.5-1日 | サーチコンソールデータ抽出、優先度判断 |
| 競合分析 | 1-1.5日 | 上位10サイトの詳細分析、差分抽出 |
| 記事構成設計 | 0.5-1日 | 見出し構成、必要な情報の整理 |
| 執筆 | 1-2日 | 本文作成、図解作成 |
| 校正・SEO最適化 | 0.5-1日 | 文章チェック、内部リンク追加 |
| 公開準備 | 0.5日 | 画像最適化、メタ情報設定 |
大規模な専門記事（5,000文字以上）: 7-14日
- キーワード選定・分析: 1-2日
- 徹底的な競合分析: 2-3日
- 専門家へのインタビューやデータ収集: 2-4日
- 記事構成設計: 1-2日
- 執筆: 3-5日
- 図解・インフォグラフィック作成: 1-2日
- 校正・SEO最適化: 1-2日
- 公開準備: 1日
制作期間を短縮するコツ:
- テンプレート化: 記事構成のテンプレートを用意し、毎回ゼロから考えない
- データの定期エクスポート: サーチコンソールデータを週次でエクスポートし、いつでも分析できる状態に
- 競合分析の効率化: よく検索する業界の主要競合サイトはブックマークして素早くチェック
- 執筆と校正の分離: 執筆時は細かい表現にこだわらず、後で校正する
- AI活用: ChatGPTなどで初稿の叩き台を作成し、人間が加筆修正
現実的なスケジュール設定:
もしあなたが専任の担当者で、他の業務と並行している場合、以下のペースが現実的です。
- 週1-2本の新規記事公開: 中規模記事（3,000文字前後）
- 月4-8本の新規記事: 合計12,000-24,000文字
- 月2-4本の既存記事リライト: CTR改善やコンテンツ追加
重要なのは、完璧を求めすぎて公開が遅れるより、70-80%の完成度で公開し、その後のデータを見ながら改善する方が効果的だということです。サーチコンソールのデータは公開後にしか取得できないため、早めに公開してPDCAサイクルを回すことをお勧めします。
まとめ：サーチコンソールのキーワード選定でSEO成果を最大化しよう
サーチコンソールを活用したキーワード選定とコンテンツ作成は、効率的にSEO成果を上げるための最も実践的な手法です。本記事で解説した内容を振り返り、今日から実践できるアクションプランをまとめます。
本記事の重要ポイント:
表示回数・CTR・順位の3軸でキーワードを評価
サーチコンソールのキーワードは、表示回数・CTR・掲載順位を組み合わせて評価することで、優先すべき施策が明確になります。
- 表示回数上位×CTR低 → タイトル・メタディスクリプション改善
- 順位11-30位×CTR高 → コンテンツ強化で10位以内を狙う
- 想定外のキーワード → 新規コンテンツのチャンス
この3パターンに分類することで、感覚ではなくデータに基づいた優先順位付けができます。
データに基づいた優先順位付けで効率的にコンテンツ作成
限られたリソースで最大の成果を出すには、優先順位付けが不可欠です。以下の基準でキーワードを選定しましょう。
- 即効性重視: 表示回数が多くCTRが低いキーワード（タイトル改善だけで流入増）
- 成果の大きさ重視: 順位11-30位で検索ボリュームが大きいキーワード（10位以内で流入激増）
- 競合の弱さ重視: 想定外のロングテールキーワード（少ない労力で上位表示可能）
この優先順位に従って月に4-8本のコンテンツを作成・改善することで、着実にサイト全体の流入を増やせます。
公開後も継続的にモニタリングし改善を繰り返す
コンテンツは公開して終わりではありません。サーチコンソールで定期的にパフォーマンスを追跡し、以下のサイクルを回しましょう。
- 公開後1-4週間: 毎週順位とCTRをチェック、初期の反応を確認
- 1-3ヶ月: 競合との比較、不足情報の追加判断
- 3-6ヶ月: リライトの実施、内部リンク強化
- 6ヶ月以降: 定期的な情報更新、最新トレンドの追加
このPDCAサイクルを継続することで、一度上位表示したページを長期的に維持できます。
今日から始められるアクションプラン:
- 今日: サーチコンソールで検索パフォーマンスデータをエクスポート
- 今週: 表示回数上位×CTR低のキーワード5つを抽出し、タイトル改善
- 今月: 順位11-30位のキーワード2-3個を選び、コンテンツ強化
- 3ヶ月後: 改善施策の効果を測定し、成功パターンを横展開
サーチコンソールのキーワード選定は、SEOの中で最も再現性が高く、成果が出やすい施策です。本記事の内容を実践し、データドリブンなコンテンツマーケティングでサイト流入を最大化しましょう。
参考資料・関連記事
- Google Search Console公式ヘルプ: https://support.google.com/webmasters/
- Web-MA「サーチコンソールでキーワード選定」: https://www.web-ma.co.jp/column/search-console/1274/
- DGトレンズ「Search Consoleキーワード分析」: https://dgtrends.com/blogs/search-console-analysis/
- White Link「Search Console活用法」: https://white-link.com/sem-plus/analytics-search-console/
関連記事（さらに学びたい方へ）:
- 【初心者必見】Google Search Console（サーチコンソール）9つの分析方法と活用法
- サーチコンソールのエラーが消えない原因と解決方法【完全ガイド】
- 【図解で解説】サーチコンソールとは？初心者でも5分で分かる設定方法・使い方完全ガイド2026
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